Производственная компания «Рекламное Ателье»

Современное оформление эффектных витрин

Сегодня и сейчас мы остановимся на новых интересных приемах организации витринного пространства. Но сначала напомним основные условия эффективного и выразительного решения витрин. Это:

•  яркое раскрытие в оформлении темы витрины,
•  интересное и впечатляющее построение ее пластической композиции,
•  выразительное но гармоничное включение в эту композицию декоративных элементов оформления лицевой плоскости витринного остекления,
•  гармоничное цветовое решение, соответствующее теме витрины,
•  органичное включение в витринное оформление надписей и знаков,
•  эффективное использование динамики в витрине
•  и, наконец, выразительное световое решение витринного пространства.

Какими же новыми условиями и приемами можно дополнить сегодня этот список?

Оформление витрин Во-первых, устройство дополняющих основную витрину, незначительных по размеру отдельно стоящих витринных установок. Эти установки могут располагаться как внутри, так и снаружи магазина, в зоне подхода к нему. Такое расположение позволяет приблизить витринную рекламу к потенциальному покупателю и тем самым побудить его посетить магазин для внимательного ознакомления со всем ассортиментом товара. Как же должна выглядеть такая — не совсем обычная — витринная реклама? Ответ прост: так же эффективно и выразительно, как и та, что решается с учетом успешного выполнения всех перечисленных выше условий. Плюс к этому — создание интересных и впечатляющих установок объемной формы. Заметьте, подобная задача не решается в рекламном оформлении основной витрины, где разработчик учитывает основные параметры, особенности конфигурации и силуэта витринного проема.

В отдельно стоящей витринной рекламе форма установок определяется самим разработчиком, учитывающим ее восприятие с разных сторон. В данном случае все зависит от фантазии и таланта дизайнера, его способности придать пластической форме витрины привлекательность и неповторимость. Однако в решении этой задачи необходимо учитывать особый характер восприятия отдельно стоящих витрин — не только с разных сторон, но и в непосредственной близости от проходящего мимо пешехода (напомним, что основные витрины рассчитаны и на близкое, и на дальнее восприятие). Это предполагает внесение в форму установок определенных тонкостей, прямо связанных с достижением выразительности пластического решения, с использованием материалов и оригинальной подсветки витрины. При таких тонкостях отдельно стоящие витринные установки выглядят весьма элегантно и привлекательно, имея эстетическую значимость и активно выступая в качестве эффективной и выразительной наружной рекламы магазина.

Оформление витрин Другой, не менее эффективный случай — размещение подобных установок внутри магазина, вблизи сплошного витринного остекления. Повышенной привлекательностью обладают установки, органично включенные в торговый интерьер и составляющие неотъемлемую часть его оборудования. Эта специфичная реклама тогда наделяется художественными качествами, делающими ее особенно привлекательной для пешехода, проходящего мимо магазина. Можно подчеркнуть, что выставленный в таких витринах товар приобретает еще большую практическую и эстетическую значимость и ценность. Особенно это относится к товару, выставляемому в витринах ювелирных магазинов.

Значительную эффективность и выразительность приобретают витрины, где используется в качестве оформления сам яркий по цвету товар, продаваемый в магазине. Например, сумки, отличающиеся ярким цветом, большими размерами и лаконичной внешней формой. Собранные в группу и размещенные на свободной стене, обращенной прямо к входу, они представляют собой весьма выразительную и броскую витринную рекламу. В дополнение к ним могут быть использованы и специально сделанные (или просто большие по размерам) образцы продаваемого товара. Наилучшее расположение таких образцов — вблизи витринного остекления. Впрочем они могут размещаться и снаружи — в непосредственной близости от входа в магазин. Тогда эта своеобразная реклама выглядит особенно эффектно.

Оформление витрин Реклама с яркими образцами или увеличенными макетами товара выглядит особенно эффектно. Потенциальный покупатель обязательно обратит на неё своё внимание и скорее всего зайдет в магазин чтобы совершить покупку.

Новым в последнее время является и широкое использование в рекламном оформлении всевозможных высокотехнологических визуальных средств: различных табло, экранов и т.д. Раньше такие экраны представлялись в виде стационарных плоскостей или баннеров, на которых размещалась та или иная рекламная информация. Современные технические средства позволяют придать этой информации более эффективный динамичный характер. Убеждают экраны, составленные в большие плоскости и занимающие всю площадь задней стороны витрины. Это могут быть и сменяемые друг друга слайды, и динамичное видео. Особенно хорошо они воспринимаются в затемненном витринном пространстве — например, в закрытых от естественного света рекреационных зонах торговых центров, в нишах или стенных проемах.

Оформление витрин Существенной проблемой при устройстве видеоэкранов является устранение в их окружении пестроты. Она возникает при включении в витрину, помимо экранов, еще и других средств — например, чисто оформительских элементов или товара. Наилучший вариант решения — когда ради достижения целостности общей композиции в витрине производится строгий отбор этих элементов или, по крайней мере, происходит их деликатное включение, не мешающее восприятию экранов. Ведь пестрая и динамичная витрина менее всего впечатляет и хуже запоминается, а для рекламы это крайне нежелательно. Весьма действенна витрина, представляющая принцип работы рекламируемого товара. Как-то мне попался на глаза прекрасный в этом отношении пример: в больших, круглых, объемных витринах-нишах вращались… стиральные машины, продаваемые рядом. Я запомнил эту необычную витрину-рекламу на всю жизнь. Она подкупала своей выдумкой, связанной с принципом действия рекламируемого товара, впрочем, как и своим динамизмом. Но даже статичная витрина может вызывать повышенный интерес, если она решена с выдумкой и в прямой связи с жизненной ситуацией, в которой применяется рекламируемый товар. Один наглядный пример — размещение в витрине манекена, «занимающегося ремонтом» такого товара. К примеру, «часовых дел мастера», производящего прямо в витрине «ремонт часов». Чем не забавная и, несомненно, привлекающая к себе внимание витрина?

Большой интерес заключен в витрине, оформленной в духе рекламируемой фирмы и раскрывающей ее главные позитивные качества. Подтверждением может служить необычное рекламное оформление витрины фирмы «Солист». Оно основано на неожиданном ассоциативном сравнении этого названия с привычной вещью — солью, придающей вкус и остроту пище. Вроде бы незамысловатое сравнение, а как эффективно действует и смотрится! Оно и стало занятной «изюминкой» в решении данной витринной рекламы. В другой рекламе на ту же тему, солонки с крылышками просто летают по витрине, буквально засыпая расположенные на ее дне декоративные белые и красные яйца (красные, наверное, для броскости?). Во всем этом проявляется заманчивое образное действо, вызывающее яркий рекламный эффект, в результате которого возрастает внимание прохожих к витрине.

Эффект еще более усиливается, когда в витрине происходит какое-либо живое действие, как, например, плавающие в аквариуме живые рыбки. Тем более такая «живая» витрина впечатляет, когда прямо связана с профилем рекламируемого предприятия. Как это имеет, например, место в работе фастфуда японской кухни. Аквариум, устроенный в нижней части прилавка в качестве своеобразной витрины, не может не притягивать взор посетителей этого предприятия. Чего же еще лучшего желать от этой необычной и весьма выразительной витринной рекламы? Она не может не запомниться и не вызвать желания еще раз прийти в это заведение.

Оформление витрин Подобное «живое» витринное оформление может привлекать внимание и крупным представлением самого предмета продажи. В одном из торговых центров я недавно увидел довольно большую витрину в виде… пистолета, обрамляющего собой витрину, заполненную игровым оружием. Своим «грозным» видом эта витрина действительно производила сильное впечатление. Ствол «пистолета» служил козырьком, закрывающим от глаз посетителей освещение товара. На нем размещалась надпись. Все вроде бы неплохо придумано — одно «но»: оформление отличалось излишней натуралистичностью, которая (как мы уже не раз отмечали в наших статьях) не способствует повышению эффективности и выразительности рекламы. От натуралистичности в витрине проявлялись определенные недостатки: внешне она выглядела измельченной и мрачноватой. Конечно, в ней было представлено оружие, но какое — связанное с игрой и развлечением, а не с грабежом или убийством! Мрачный черный пистолет — далеко не идеал в решении этой специфичной по назначению витрины.

Подытоживая наш разговор, кратко повторим следующие (дополнительные к выявленным ранее) приемы достижения максимальной эффективности и выразительности в оформлении витрин:

•  включение в торговое пространство (снаружи или внутри) интересных по форме отдельно стоящих витринных установок,
•  размещение яркого по цвету и крупноформатного товара прямо напротив витринных окон магазина,
•  устройство больших видеоэкранов с обеспечением нейтрального фона за ними,
•  использование в витрине товара в его «прямом действии»,
•  разыгрывание в витринном пространстве некоего спектакля, связанного с игрой «актеров» (манекенов),
•  создание своего рода ассоциативной инсталляции на «фирменную» тему,
•  устройство «живой» витрины, подобной аквариуму,
•  крупное и яркое выделение во внешнем оформлении витрины главного предмета продажи.

Остается пожелать разработчикам витрин, чтобы им всегда сопутствовала удача в эффективном использовании этих приемов.

Изготовление рекламных конструкций в Харькове